Como Vargas enfrentou o monopólio dos meios de Comunicação

Marcos Dantas, professor titular da Escola de Comunicação da UFRJ

Os acontecimentos mediáticos na reta final das últimas eleições, muito

especialmente a caluniosa edição da revista Veja, na quinta-feira, há dois dias do

pleito, buscando envolver a candidata Dilma e o ex-presidente Lula em acusações

para lá de suspeitas feitas por um renomado contraventor, tornou ainda mais

urgente discutir o perfil escandalosamente partidário e particularmente antipetista

que os meios de comunicação assumiram no Brasil.

Não existe mais compromisso com a “neutralidade” ou “objetividade” da notícia.

Não se ouvem mais “os dois lados”. E, pior, basta-se ler com atenção os textos

das matérias para, não raro, constatar-se que, dois ou três parágrafos abaixo, o

que está escrito não confirma, às vezes desmente claramente, a afirmação

peremptória expressa no título grafado em letras garrafais.

Mais do que partidários, Veja, Folha de S. Paulo, O Globo e o “Jornal Nacional” da

Rede Globo tornaram-se cínicos, nisto sendo acompanhados por quase todos os

demais veículos impressos ou eletrônicos. Há exceções, mas não têm o mesmo

poder de penetração ou audiência daqueles.

Não deixa de ser digno de nota que ainda assim a presidente Dilma Rousseff tenha

obtido sua reeleição, embora a campanha contra ela desfechada pelos meios muito

explique a sua reduzida margem eleitoral. Por outro lado, detendo há 15 anos mais

da metade do eleitorado e sendo apoiado por uma parcela muito expressiva da

opinião esclarecida brasileira, como explicar que, até hoje, não tenhamos entre os

meios brasileiros aquele que represente as idéias, a visão de mundo, o projeto de

Brasil que o PT e seus aliados políticos vêm vitoriosamente implementando.

Por que não temos entre nós, uma revista que sustente este projeto com a mesma

circulação de Veja, um jornal com a mesma penetração da Folha, um canal de

televisão que dispute audiência com a Globo, se, no entanto, mais da metade da

população brasileira (e não é de hoje) discorda do que pregam e, tudo indica,

pouco confiam no que divulgam?

Em toda a história do Brasil, registra-se um único caso de órgão de imprensa que

logrou obter audiência, expressa em tiragem e circulação, correspondente, em

termos relativos, ao de um amplo conjunto da população cujas opções políticas ou

projeto de país não costumam ser apresentados ou representados pelos meios

dominantes: a Última Hora.

O (segundo) governo Vargas sofria um cerco da imprensa muito similar ao que

atualmente sofrem os governos petistas: os jornais e revistas de maior tiragem e

influência lhe faziam oposição implacável pelo centro e direita. À esquerda, o PCB,

com sua imprensa quantitativamente diminuta mas qualitativamente influente

junto a círculos progressistas, não conciliava com o governo “burguês”. Vargas

reagiu articulando a criação e consolidação de um jornal que fosse efetivamente

capaz de atrair a leitura do “povão” que o apoiava: assim iria nascer a Última Hora.

Antes de mais nada, Vargas mobilizou capital. Com recursos de banqueiros e

industriais que o apoiavam, a exemplo de Walter Moreira Sales, Horácio Lafer e

Euvaldo Lodi, além de generosos financiamentos do Banco do Brasil, Vargas fez

nascer uma empresa na qual, porém, não tinha qualquer tipo de participação

direta, além da própria inspiração.

Para dirigir a empresa e, sobretudo, o jornal que ela editaria, chamou o jornalista

Samuel Wainer. Ele não era, àquela altura, um novato desconhecido, muito menos

um jornalista marginalizado e pouco considerado nos meios profissionais. Era

experiente e respeitado, e já fizera até oposição a Vargas, quando ditador. Com os

recursos à sua disposição, Wainer pôs-se a reunir à sua volta alguns dos melhores

profissionais de imprensa que o dinheiro poderia comprar.

Da Argentina, trouxe o desenhista gráfico Andrés Guevara, responsável pelo

projeto gráfico da Última Hora, moderno e inovador àquela época. Para a redação,

trouxe (subtraindo dos jornalões de então) nomes como o esquerdista Moacir

Werneck de Castro, para diretor-responsável; Edmar Morel, reconhecido repórter

político; ou o reacionário Nelson Rodrigues – sim, o já consagrado dramaturgo que,

para a Última Hora, atrairia um grande público com a sua coluna policialesca "A

vida como ela é". Também, na polícia, encontrava-se Amado Ribeiro, bem

enfronhado com aquela turma que um dia se juntaria no "Esquadrão Le Coq"...

Wainer não esqueceu o colunismo social, na época um tipo de jornalismo que não

poderia faltar num jornal que se quisesse importante: para concorrer com Ibrahim

Sued, n’O Globo, tirou "Jacinto de Thormes", pseudônimo de Maneco Muller, do

Correio da Manhã. Nas charges, estavam Nássara e Lan, este autor do antológico

desenho que consagraria Carlos Lacerda como "O Corvo".

As páginas esportivas, nas quais, claro, dominava o futebol, foram as primeiras a

publicar fotos a cores de equipes campeãs: inaugurou-as o time do Fluminense, em

1951. Última Hora também não deixaria de oferecer aos seus leitores, notícias,

informações, resenhas críticas sobre cinema, teatro, espetáculos, artes em geral.

Neste segmento fazia sucesso a coluna de “Stanislaw Ponte Preta”, pseudônimo de

Sergio Porto, trazendo as fofocas do mundo artístico popular e brindando seu

público com fotos diárias das estonteantes “certinhas do Lalau”, as popozudas da

época que brilhavam no teatro de revista.

Última Hora não queria ser diferente dos principais jornais de sua época. Queria,

sim, ser melhor do que eles naquilo onde os outros podiam se pretender bons. Não

brigava com o padrão, mas, de certo modo, o aprimorava ou modernizava – como

na revolução gráfica, isto é, formal, que realizou. Era diferente, porém, e nisto se

distinguia, na orientação política subjacente de seu noticiário “nobre”, digamos

assim, e, claro, na explícita posição editorial.

Sugerindo um exemplo que possa ser claro ao leitor atual, se, num determinado

dia, a manchete principal de O Globo, Folha de S. Paulo e ainda capa de Veja,

fosse a última suposta revelação de Paulo Roberto Costa; a da Última Hora seria

um novo “furo”, isto é, noticia inédita (não comentário requentado sem nenhuma

informação nova) sobre o “trensalão” tucano paulista. O leitor certamente não

precisaria comprar O Globo ou A Folha se quisesse se informar sobre o futebol, a

fofoca da atriz da novela (na época, a cantora do rádio), os acontecimentos

internacionais, ou a eterna briga de polícia contra ladrão. Mas precisaria optar, na

banca de jornal, se desejaria saber mais sobre o “mensalão” ou o “trensalão”.

Aqui, a popularidade de Vargas, sem ignorar a qualidade editorial e jornalística do

noticiário, decidiu a favor do jornal de Samuel Wainer.

E ele não demoraria a atingir a maior circulação da cidade do Rio de Janeiro, então

capital da República e “tambor político” do país, como se usava dizer. Dali, em

muito poucos anos, a Última Hora iria criar uma rede de franquias nacionais, com

edições locais em várias outras capitais, a exemplo de São Paulo, Porto Alegre,

Recife etc.

Samuel Wainer, jornalista que realmente era, entendia intuitivamente aquilo que

sabe qualquer teórico sério de comunicação social: o público compra o que lhe

interessa, não o que alguém pode pensar que interessa ao público a partir de suas

próprias convicções, compromissos político-ideológicos ou mesmo preconceitos.

Uma coisa é escrever crônicas políticas para um gueto de já convertidos; outra,

fornecer informação para milhares ou milhões de pessoas cujas vidas cotidianas

dão pouco espaço à política militante; pessoas mais interessadas, quando abrem

uma revista ou ligam a televisão, em ocupar seu tempo livre com entretenimento

que amenize as durezas do dia a dia ou, no máximo, com notícias que tenham

forte relação com o seu cotidiano. Notícias sobre polícia, por exemplo, ou sobre

saúde.

Wainer obedeceu a todos os cânones da assim chamada indústria cultural. Por isto

Última Hora fez um enorme sucesso e forneceu a Vargas uma forte sustentação

contra a oposição mediática. Só não pôde defendê-lo de seus próprios amigos

aloprados, nas enxovias do Catete… Mesmo assim, seguiria cumprindo, nos

governos JK e Jango, papel fundamental numa disputa política que,

democraticamente cada vez mais favorável ao povo trabalhador, acabaria resolvida,

como sabemos, por meio de um golpe civil-militar fascistóide.

Paradoxalmente, Wainer jamais logrou viabilizar economicamente o jornal. Ele

acreditava que, com alta circulação, conseguiria naturalmente atrair as verbas do

mercado publicitário. Mas anunciantes e suas agências não simpatizam com

imprensa que não sirva também ao padrão político, que não obedeça ao que

acadêmicos estadunidenses denominam agenda setting: o agendamento noticioso,

a definição do que e como o público deve ser informado. Wainer chegou-se a

imaginar um futuro tycoon do jornalismo, mas sua empresa nunca conseguiu

conquistar real independência financeira.

Àquela época, a imprensa escrita, em especial a do Rio de Janeiro, era a mais

poderosa e influente do País. Hoje, sabemos, apesar da força ainda ostentada por

Veja ou Folha de S. Paulo, a televisão, na qual domina a Rede Globo, é o meio

mais poderoso, tanto na oferta de entretenimento, quando no agendamento

informativo. A Última Hora de hoje precisaria ser televisiva ou, a esta altura,

talvez, um poderoso portal noticioso de internet, assim como Terra ou Yahoo!. Os

jovens, sobretudo, se informam pelo smartphone. Mas a receita não seria

diferente: muito dinheiro, associando capitais privados e públicos, que atraísse

profissionais do entretenimento e espetáculo capazes de chamar audiência para,

numa programação ao gosto popular, embrulhar um jornalismo e orientação

editorial que defendesse o projeto petista e enfrentasse o golpismo mediático.

Talvez este fosse até um caminho mais eficiente e sustentável do que insistir

nesses recorrentes descaminhos obscuros pelos quais se busca saciar uma

insaciável “base aliada”. Já é mais do que hora de o governo Dilma, ora se

reiniciando, seguindo o exemplo de Getulio Vargas, encarar com absoluto

profissionalismo a frente de guerra da comunicação.